Publication du rapport annuel 2024 sur les tendances en matière de beauté et de soins personnels

Récemment, Nielsen IQ a publié le rapport "2024 Beauty and Personal Care Annual Trends". Le rapport mentionne que selon les données du Bureau national des statistiques, les ventes au détail de produits cosmétiques au-dessus de la taille désignée ont augmenté de 0,3 % d'une année sur l'autre de janvier à juillet 2024, démontrant le développement constant et la bonne tendance du marché chinois de la beauté et des soins personnels.

Selon le rapport, en comparant les ventes au détail de cosmétiques, les ventes au détail totales de biens de consommation et l'indice de confiance des consommateurs, on constate que les ventes au détail de cosmétiques sont fortement corrélées positivement avec l'indice de confiance des consommateurs, ce qui indique que la vente au détail de produits de beauté et de soins personnels est étroitement liée au sentiment du marché et à la confiance des consommateurs. Après l'épidémie, la confiance des consommateurs a été quelque peu affectée et la vente au détail de cosmétiques a également fluctué de manière significative en conséquence. À partir de 2022, la confiance globale des consommateurs dans le marché est insuffisante et les consommateurs de produits de beauté et de soins personnels s'orientent progressivement vers une consommation rationnelle. Les performances de vente au détail des cosmétiques sont inférieures à celles du marché de détail global. Cette tendance dans le rapport est définie comme la troisième étape du développement des soins personnels et de la beauté, à savoir la période de retour à la rationalité. Bien que le marché chinois des soins personnels soit entré dans une période de retour à la rationalité, les marques de soins personnels ont encore de nouvelles opportunités sur le marché.

Français Les données du rapport montrent qu'en 2024, la catégorie des soins personnels continuera de maintenir une croissance positive sur tous les canaux (taux de croissance MAT2407 de 1,8 %), et le taux de croissance sera supérieur à celui des biens de consommation à rotation rapide dans leur ensemble (taux de croissance MAT2407 de 0,1 %). Contrairement à la composition globale des canaux de vente des biens de consommation à rotation rapide, les ventes de produits de soins personnels reposent principalement sur les marchés en ligne, les canaux hors ligne ne représentant que 30 %. Dans les canaux en ligne, le taux de croissance du commerce électronique de contenu atteint 32 %, tandis que les performances du commerce électronique traditionnel et hors ligne sont relativement équilibrées. Le développement rapide du commerce électronique de contenu est devenu le principal moteur de la croissance de tous les canaux.

Le rapport indique que les préférences des consommateurs pour les produits de soins personnels se reflètent principalement dans trois aspects : le professionnalisme, la valeur émotionnelle et la sensibilité émotionnelle. Le professionnalisme fait référence au fait que les consommateurs préfèrent les produits qui collaborent avec des professionnels ou qui ont des recommandations officielles, en particulier lorsqu'il existe des besoins de santé spécifiques, ils ont tendance à choisir des produits ayant des fonctions professionnelles. La valeur émotionnelle fait référence à l'expérience de plaisir et de soins personnels que peuvent apporter les produits de soins personnels, en particulier ceux qui soutiennent les activités de plein air et sociales, qui sont populaires auprès des consommateurs. Avec le sentiment croissant de fierté nationale, les éléments de style chinois sont devenus populaires sur le marché de consommation et les produits de soins personnels liés au style chinois continuent de bien se vendre.

Outre les préoccupations liées à la santé, la demande des consommateurs en produits raffinés augmente également. Selon la demande des consommateurs, le développement de l'industrie des soins personnels peut être divisé en quatre étapes. Depuis 2023, la demande des consommateurs en produits de soins personnels évolue vers des niveaux plus élevés, une plus grande valeur émotionnelle et une plus grande réalisation de soi. Les trois principales tendances sont l'utilisation raffinée, la demande exquise et les scénarios spécifiques, c'est-à-dire que les consommateurs espèrent que les produits de soins personnels ont des détails plus personnalisés, peuvent apporter une satisfaction intérieure et sont adaptés à des scénarios d'utilisation plus riches.