Taille du marché et chaîne industrielle de l'industrie nationale de la beauté en Chine
La beauté est un concept large de la beauté qui fait référence à l'utilisation de cosmétiques et de techniques de maquillage pour améliorer ou modifier l'apparence d'une personne. La beauté ne se limite pas au visage, mais comprend également l'embellissement global des cheveux, de la peau et du corps. Son objectif principal est de mettre en valeur les points forts d'une personne, de dissimuler ses faiblesses et de mettre en valeur son style et sa confiance en soi. Les produits de beauté nationaux font référence aux produits de beauté fabriqués et vendus par des entreprises chinoises locales. L'essor des produits de beauté nationaux reflète le développement de l'industrie cosmétique locale chinoise et le soutien des consommateurs aux marques locales.
En termes de chaîne industrielle, l'amont est l'approvisionnement en matières premières, comprenant principalement des matières premières cosmétiques naturelles et synthétiques (graisse, essence, gomme, émulsifiant, etc.) et des matériaux d'emballage (verre, plastique, etc.) ; les participants intermédiaires sont les marques de beauté nationales responsables de la recherche et du développement de produits, de la production, du contrôle qualité et d'autres aspects ; les canaux de vente en aval comprennent, sans s'y limiter, les comptoirs, les plateformes de commerce électronique, etc.
Sous l'influence globale de facteurs tels que la nouvelle génération de consommateurs privilégiant les produits nationaux, l'accélération des canaux en ligne et l'amélioration de la force des produits nationaux, les marques nationales plus proches des consommateurs et des marchés locaux occupent progressivement la part de marché des cosmétiques internationaux en Chine, réalisant finalement un retour en force. Avec l'attention croissante des consommateurs à l'efficacité des produits de beauté, la tendance à la fête des ingrédients devient de plus en plus évidente. Les marques de beauté nationales doivent renforcer la recherche et l'innovation des ingrédients des produits, améliorer l'efficacité et la sécurité des produits, afin de répondre à la demande des consommateurs pour des produits de haute qualité. Dans le même temps, l'utilisation de moyens numériques tels que les médias sociaux, les vidéos courtes et la diffusion en direct pour la promotion et les ventes de la marque est devenue une tendance importante dans l'industrie nationale de la beauté. Certaines marques de beauté nationales ont commencé à se développer vers le haut de gamme, améliorant la valeur ajoutée de la marque et la compétitivité du marché en améliorant la qualité des produits, en construisant l'image de marque et en élargissant les marchés haut de gamme. En outre, les produits de beauté nationaux sont progressivement devenus populaires à l'étranger, avec une accélération significative de leur mise en place à l'étranger, et se sont progressivement implantés dans des régions telles que le Japon, la Corée du Sud et l'Asie du Sud-Est avec un énorme potentiel de développement.
